內(nèi)容摘要：根據(jù)研究機構(gòu)ROMIR的調(diào)查，俄羅斯化妝品市場正呈現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)向護理類產(chǎn)品的趨勢，其占居民美容產(chǎn)品總支出的比例在六年內(nèi)從38%上升至47%。與此同時，消費群體顯著年輕化，首次購買化妝品的平均年齡從2019年的17歲降至2025年的14歲，且首次購買通常始于護理類產(chǎn)品而非彩妝，并主要通過線上渠道完成。
根據(jù)研究機構(gòu)ROMIR的調(diào)查，俄羅斯化妝品市場正呈現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)向護理類產(chǎn)品的趨勢，其占居民美容產(chǎn)品總支出的比例在六年內(nèi)從38%上升至47%。與此同時，消費群體顯著年輕化，首次購買化妝品的平均年齡從2019年的17歲降至2025年的14歲，且首次購買通常始于護理類產(chǎn)品而非彩妝，并主要通過線上渠道完成。消費者在選擇身體和頭發(fā)護理產(chǎn)品時更注重情感因素如香味和包裝吸引力，而面部護理產(chǎn)品則更看重成分、品牌聲譽和推薦；彩妝消費則優(yōu)先考慮價格、折扣和評價。產(chǎn)地仍是半數(shù)消費者的重要考量，本土品牌在身體護理領(lǐng)域占主導（35%），而香水則偏好進口（33%）。市場呈現(xiàn)需求碎片化特征，單個領(lǐng)導品牌在消費者錢包中的份額從2019年的25%降至16%，人均年購買品類數(shù)從6種增至11.5種，反映出競爭加劇與品牌定位需多維化的趨勢。
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