內(nèi)容摘要：俄羅斯電商平臺(tái)正成為高端消費(fèi)的主流渠道，68%的高收入消費(fèi)者選擇直接在Ozon、Wildberries等平臺(tái)完成奢侈品購買，而非跳轉(zhuǎn)品牌官網(wǎng)。各平臺(tái)積極布局高端板塊：YandexMarketUltima商品種類一年增長14倍，Ozon測試精選項(xiàng)目，Wildberries奢侈品專區(qū)第三季度銷售額激增195%。
俄羅斯電商平臺(tái)正成為高端消費(fèi)的主流渠道，68%的高收入消費(fèi)者選擇直接在Ozon、Wildberries等平臺(tái)完成奢侈品購買，而非跳轉(zhuǎn)品牌官網(wǎng)。2025年俄電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)增長26%至113萬億盧布，平臺(tái)貢獻(xiàn)了80%的訂單量和64%的交易額。各平臺(tái)積極布局高端板塊：Yandex Market Ultima商品種類一年增長14倍，Ozon測試精選項(xiàng)目，Wildberries奢侈品專區(qū)第三季度銷售額激增195%。平臺(tái)月活用戶總計(jì)達(dá)9400萬，觸達(dá)能力堪比頂級(jí)媒體。具體品類增長顯著：Ozon汽車銷售額前三季度達(dá)41.6億盧布，同比增長272%，高端女包銷售增長107%；Wildberries高端家電銷售額飆升233%；Yandex Market古董收藏品增長124%。熱門高端品類包括家電（73%）、服裝鞋履（69%）和美妝（47%），Ozon成為74%受訪者的首選平臺(tái)。更具象征意義的是，45%消費(fèi)者考慮兩年內(nèi)通過電商平臺(tái)購車，驅(qū)動(dòng)因素并非低價(jià)，而是官方經(jīng)銷商的質(zhì)量保障（50%）、平臺(tái)官方店鋪（47%）及價(jià)格優(yōu)勢（42%）。
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